Hình thành và phát triển ý tưởng logo là bước quan trọng, ảnh hưởng lớn đến thành công của dự án. Đặc biệt là khi đó là logo đại diện cho toàn bộ doanh nghiệp. Bài viết này sẽ giúp bạn có thêm ý tưởng thiết kế logo hiệu quả.
1. Xuất phát từ các giá trị cốt lõi và tên thương hiệu
Trong quá trình thiết kế logo, điều quan trọng nhất không phải là chỉ sao chép mẫu từ internet và chỉnh sửa. Nếu bạn làm như vậy, hãy nhớ rằng hàng trăm, hàng nghìn người đã làm điều tương tự như bạn.
Tại CARAHUB, chúng tôi luôn bắt đầu bằng việc tìm hiểu về doanh nghiệp, đặc biệt là các giá trị cốt lõi và tên thương hiệu, bởi đó là nền tảng hiệu quả để bắt đầu quá trình thiết kế.
Logo cuối cùng không chỉ là ý tưởng chủ quan của nhà thiết kế mà còn là sự hài lòng của khách hàng và phản ánh định hướng xây dựng thương hiệu.
Do đó, hãy bắt đầu bằng việc thực hiện nghiên cứu và đặt ra những câu hỏi ý nghĩa như:
- Các từ khóa thể hiện giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là gì?
- Tên thương hiệu (tên viết tắt) là gì?
- Hình mẫu doanh nghiệp muốn thể hiện là gì?
- Có thể tận dụng điểm độc đáo từ tên thương hiệu không?
- Có thể sử dụng kiểu chữ đặc biệt trong logo không?
- Doanh nghiệp muốn truyền đạt thông điệp gì qua logo?
- Doanh nghiệp muốn thể hiện hình ảnh thương hiệu như thế nào?
- Logo cần phản ánh điều gì về doanh nghiệp?
Đó mới là những điều quan trọng và đáng chú ý. Bắt đầu từ các giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp muốn thể hiện, từ đó tìm ra những điểm mạnh và sự khác biệt so với đối thủ để đưa vào ý tưởng thiết kế logo.
Điều quan trọng là hiểu rõ tinh thần của doanh nghiệp. Khi bạn đã thấu hiểu được tinh thần đó, thì mới đến lượt xem xét những chi tiết cụ thể như sử dụng đường nét, bố cục, hoặc màu sắc nào phù hợp để thiết kế logo.
2. Đặt mình vào vị thế của công chúng
Logo là biểu tượng đại diện cho thương hiệu, là cách doanh nghiệp giao tiếp với công chúng, đặc biệt là khách hàng mục tiêu, thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng. Vì vậy, việc công chúng nhận biết và đánh giá logo đóng vai trò quan trọng.
Trước khi bắt tay vào việc tạo ra ý tưởng, quan trọng nhất là hiểu rõ tâm lý của khách hàng. Họ thường ưa thích loại thiết kế logo nào? Họ có thiện cảm với kiểu chữ nào và màu sắc nào?
Việc xây dựng một hồ sơ Persona là điều nên làm. Hãy tương tác chặt chẽ với doanh nghiệp thuê bạn để hiểu rõ hơn về khách hàng mục tiêu của họ.
Bằng cách đặt mình vào vị trí của công chúng, bạn có thể đánh giá vấn đề một cách khách quan và tạo ra ý tưởng phù hợp, đáp ứng được cả yêu cầu của thương hiệu và khách hàng.
3. Bắt đầu với một biểu tượng phù hợp với hướng đi của doanh nghiệp
Việc chọn một biểu tượng hoặc hình ảnh có thể hiện chính xác tính cách và hình ảnh của thương hiệu sẽ giúp quá trình thiết kế logo trở nên dễ dàng hơn nhiều. Nếu đã có sẵn một biểu tượng phù hợp, bạn có thể xây dựng ý tưởng quanh hình ảnh đó. Nếu chưa, bạn có thể tìm kiếm một biểu tượng phù hợp và phát triển ý tưởng từ đó.
Ví dụ, hãng bia Tiger sử dụng hình ảnh con hổ dũng mãnh, KFC đặt hình ảnh của người sáng lập lên logo, còn Versace lấy cảm hứng từ hình tượng nữ thần Medusa với tóc rắn… Có rất nhiều ví dụ từ các thương hiệu nổi tiếng, và bạn cũng có thể áp dụng cách này cho thương hiệu của mình.
4. Giữ độc lập trong ý tưởng thiết kế logo
Trước khi bắt đầu dự án, việc tham khảo các mẫu logo đã có và lắng nghe ý kiến từ đồng nghiệp hay cấp trên là điều tự nhiên. Tuy nhiên, bạn cũng cần phải cẩn trọng với việc không bị quá phụ thuộc và ảnh hưởng quá nhiều vào những ý tưởng đó.
Để tránh bị ảnh hưởng bởi ý tưởng của người khác, hãy tập trung vào việc phát triển các phương án logo dựa trên giá trị cốt lõi, tên thương hiệu và đối tượng khách hàng. Nhớ rằng, một thương hiệu mạnh mẽ cần phải được thiết kế trên cơ sở của một chiến lược rõ ràng.
Tiếp theo, hãy sử dụng các phương án đã tạo để tiếp tục phân tích sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Hãy học hỏi từ các mẫu đã có để tìm ra cách biến hóa, nhưng đồng thời cũng tránh phát triển dựa trên một mẫu cụ thể nào đó.
5. Nghiên cứu logo của đối thủ để tránh trùng lặp ý tưởng
Đây là bước không thể bỏ qua trong quá trình thiết kế nhận diện thương hiệu. Việc khách hàng nhầm lẫn logo của bạn với đối thủ cạnh tranh có thể gây ra những hậu quả khó lường.
Tránh sử dụng biểu tượng, bảng màu hoặc phông chữ giống với logo của đối thủ.
Tìm kiếm và thu thập tất cả các logo của đối thủ cạnh tranh, sau đó so sánh chúng để xác định các điểm cần tránh.
Đặt ý tưởng thiết kế của bạn giữa các logo đối thủ để đánh giá sự khác biệt và đảm bảo rằng logo của bạn dễ nhận biết và không bị trùng lặp.
Nhớ rằng logo cần phải độc đáo để ghi nhớ và phân biệt được với các thương hiệu khác.
